第一集的直播带货，跟十年前的传统电商和头两年的拼多多是一样的，靠着卖低价货和一些新奇特产品支撑。但随着李佳琦、薇娅、辛巴等明星级主播崛起，这个行业的底层逻辑开始变化。电商带货拼的不完全是你多能在镜头前..

直播电商大大弥补了传统电商的体验不足，大大提高了冲动型消费，好的主播又是关键影响力人物；这样的产品展示更加高效，据称效果是传统文字加图片2.6倍，再加上国家政策导向、平台加持、明星流量加持，这行当不火..

今年的直播带货能做到1万亿的营业收入，能占到电商零售总额的约10%，未来三五年内则可能高达25%-30%，达到3万亿的销售总额。于是生产厂家躁动、经销商躁动、零售商躁动、电商平台躁动、一个个网上卖家躁..

这次的直播带货，风口就像包子馅，第一口没吃着，第二口咬下去，吃完了。从16年开始，一直到去年，经过三四年快速发展，直播电商仍然没有摆脱“人low货次价格低”的低端形象，即便它已经做出了三四千亿的盘子。..

2020年是直播电商的风口，众多明星、企业大佬纷纷上阵直播带货。其中有人交出了满意的答卷，但也有人因此翻车。作为一名新手，如果想做直播带货，首先要明确一个问题：直播带货的本质是什么？把产品通过镜头展现..

中国互联网行业有两种创新，一种是模式创新，一种是技术创新。后者要用很长时间来验证成果，前者需要理解中国经济发展的客观规律，并根据眼前的势能随时调整步调。很明显，抖音在直播带货生态打造中，将两种创新有机..

其实，对于直播到货来讲，在很多人看来，其最主要的是直播而并非带货，带货不是直播的最终目前。虽然我们见证了很多通过直播带货所让人们所熟知的主播，但是在对比千万主播时，我们可以发现，这些所熟知的主播只不过..

各平台不断加码直播电商，直播电商行业愈发热闹。2020年刚拉开帷幕，各平台就已经纷纷蓄力启航。抖音、快手、B站等视频平台对直播业务空前重视，不断扩展直播内容边界，推进直播业务破圈。直播+电商，进一步从..

直播从来没有成为一个独立的产品形态，永远只能结合在大流量下面做变现途径。所有的平台都可以利用直播这个工具来变现。淘宝直播只是依附于淘宝的一个平台，快手也做直播，但流量是快手的，不是直播平台。所以直播的..

首先，拆解一下直播电商，去年，很多人把李佳琦和薇娅当成了2019年的商业新物种。摆摊前一段时间很火，我琢磨了一下，发现摆摊在石器时代就发生了，也就是交换，交换实际上就是零售。摆摊其实蕴含了零售业最本质..

从商品的生产环节来看，我们其实可以把直播带货看成是一个用户需求的“收集器”。通过与用户的面对面的沟通和交流，可以第一时间了解他们的真正需求，对于产品的真实建议，然后对产品进行改进和创新，从而让商品生产..

跳出流量之外，我们看到的是直播带货对于产业的影响。因为流量的对立面，其实就是我们现在经常说到的“产业”，以及由“产业”衍生出来的“产业互联网”的概念。当我们试图跳出流量对于直播带货的束缚，将之落脚在产..

直播电商的崛起，催生出无数主播，给他们带来了巨大的发展机遇。这光景，就像当年微信公众号推出，让无数自媒体崛起一样。我一直在说，现在是超级个体的时代，在这样一个时代，只要你有一技之长，就能在这个风起云涌..

最近疫情的原因，电商直播还蛮火的，尤其是对于线下零售。纳斯是2016年最早做电商直播的机构之一，我们很早就发现，主播的孵化其实最需要的就是这帮线下导购，但电商直播在线下零售的普及其实才刚刚开始。我们以..

如果将主播供给看成是供应链的一种形态，而不是流量的话，很多事情理解反而会更容易。比如长尾自播主播的成批死亡，就可以理解为主播供给速度超过流量增长速度，长期看量不够大的主播无法垒起足够的优势，击穿供应链..