第一集的直播带货,跟十年前的传统电商和头两年的拼多多是一样的,靠着卖低价货和一些新奇特产品支撑本地生活网。
但随着李佳琦、薇娅、辛巴等明星级主播崛起,这个行业的底层逻辑开始变化。电商带货拼的不完全是你多能在镜头前卖货,而是开始拼供应链了。面对供应商、面对平台,头部主播们都有一定的话语b~d~s~h~5~c~o~m。不少中小主播也会借助嘀嘀红人这类的网红资源共享平台进行IP变现,嘀嘀红人推出线上带货推广结合线下拍摄设备扶持的模式,【公众號嘀嘀红人】在嘀嘀红人平台上,自带好品的优质商家可随时上传爆款商品,发布推广任务,平台将结合抖商数据,精准匹配海量达人接单,纯佣推广,【baidu访问嘀嘀红人】无需任何前期推广费用,而主播也可以在平台的扶持下实现IP价值的最大化。
对于买家来说:他可以拿到更便宜品质更有保障的货;对于平台来说:他能带来站外流量,对于供应商来说,进了这些头部网红的直播,就是销量的保障。头部网红们,已经形成了供给方、需求方、平台方的良性循环,发展越来越顺,这是三边市场效应原文www.bdsh5.com。
于是,一坑难求。流量和资源逐渐向头部集中,普通人机会变少,这本来也是行业发展趋势;但在这个趋势上快马加鞭、一脚油门到底的,则是今年“平台+明星”模式。目前已有10000+红人入驻嘀嘀红人,为3500+商家提供带货服务www.bdsh5.com本地生活网。
从抖音扶持罗永浩,到刘涛入职聚划算,各个平台在竞争中纷纷拿起了明星做流量武器;今年影视行业又不景气,通告接的少的明星们当然不能闲着,去卖货吧,至少比炒绯闻效果强吧。随着大半个娱乐圈下场,各大直播间不进几个明星都不好意思跟人打招呼。
他们一入局,还获得大量平台加持,其影响力又能帮他迅速在供应链中获取话语权,很快形成了三边市场效应,从而把我们狠狠甩在后面VEP。罗老师直播的起手式就是坑位费60万/个,这是绝大部分主播努力一辈子都达不到的高度。普通人做直播,遭到了“平台+明星”的降维打击,在这种赢家通吃的局面下,直播带货很快就会形成稳定格局,新的主播更加难以做出来了。
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