共享经济的发展：共享网红、共享主播、共享直播间

更新时间：2020/6/15 16:15:57信息编号：2716199

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详细介绍

网红经济作为近年来快速崛起的一种新兴商业模式，具有社交互动性强、精准触达目标群体、高效转化等特点，并对流量、营销、渠道等领域都带来了深远变革，我们认为其未来将成长为中国非常重要的新经济业态www.bdsh5.com本地生活网。社交互动性强，营销和渠道合一，缩短决策链条在网红经济下，营销与销售渠道被打通，以直播带货为例，网红通过对产品卖点进行高互动性的营销介绍，粉丝可直接通过屏幕下方的购物车或购买链接下单，这就使得营销和渠道的边界日益模糊。【工众號：嘀嘀红人】

此外，传统的购买决策流程中，消费者通常始于明确的需求，在主动收集信息、比较评估后，形成购买行为，而网红的试用、推荐或选品一定程度替代了消费者自行评估过程，在被动接受产品信息后，受好奇驱使，直接购买尝试，大幅缩短了消费决策路径pgP。嘀嘀红人推出了纯佣金带货的模式，只要是入驻了嘀嘀红人的高级商家，在红人平台发布带货任务，100%有网红帮你带货，并且是一个商品多个网红带货，如果还不满意的话还有我们的VIP服务团队人工对接网红，最大程度的找到优质网红供商家选择，而且商家要是有大促销活动的话是优先进入我们的爆品矩阵名单，就拿今年嘀嘀红人的年货节来说，在年货节期间给嘉士利饼干带货，单价48元，就有217名优质网红给这个产品带货，活动内总销售金额高达580w+，这样的一个数据能够很清晰的证明嘀嘀红人的带货实力。【www.ddhongren.com】

伴随网红经济的发展，红人类型多元性不断提升，从形象单一到个性多元，从以泛娱乐为主到各类垂直领域百花齐放来自www.bdsh5.com。各类网红的涨粉过程即完成用户分类及画像构建，通过满足用户日益多元、个性化的需求，建立了独特的流量圈地和圈层影响力，而该过程实质上也是用户分类的过程，筛选留下的粉丝具有较为相似的品位及诉求，为后续的精准营销奠定基础。【baidu搜：嘀嘀红人】

网红梯队层级呈明显金字塔结构，中腰部网红数量众多，广告主投放成本相对合理bdsh5.com。根据粉丝数量及影响力，网红层级可划分为头部、腰部、尾部、素人，从数量来看，腰部网红数量众多，广告主选择范围广。据卡思数据、微播易等第三方数据，2019 年，抖音美妆的垂直类网红中，头部网红占比总量 1.21%，腰部网红占比 27.36%；从接单价格来看，腰部网红价格约为头部网红的 45%左右，且各平台价格相对稳定，为广告主提供了成本适中的精准营销资源www.bdsh5.com。通过多层次、跨渠道的网红组合投放，广告主有望以较经济的投入精准触达目标群体。

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