电商直播的兴起,背后依托的是中国互联网科技的迅猛发展及电子商务市场规模的持续扩大,根据招商证券的研究报告显示,2019年中国在线直播用户数达到5亿,直播电商总GMV约超3000亿元,未来有望冲击万亿体量hQU。巨大的流量裹挟之下,李佳琦5分钟可以卖出1.5万支口红,薇娅连火箭都能开卖了,买卖“品牌与用户之间的爱情””也不是什么难事了。
如此庞大的用户群体和市场体量,又岂是传统的电视购物可以比拟的?又有哪个品牌敢于忽视电商直播带来的品牌效应?没有流量作为基础,妄谈品牌价值,犹如锦衣夜行,玩的就是自嗨。
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