文字形态创意主要从文字笔画形状、组织结构、装
饰美化、空间表现、材料运用及情绪表达等方面着
手，以突破常规、强化表现为目标b d s h 5 c o m。
影响文字形体的因素很多，起决定性作用的主要有
两个因素：一是笔画形状，二是组织结桷。文字设
计的第一目标是激发视觉新鲜感，强化形象记忆，
促进信息的顺畅传达。笔形变异就是在标准印刷字
的基础上，使笔画的形状、长短和方向等发生变化
，突破常规的样式，从而创造新的文字面貌。
具体设计时要考虑文字原意、企业性质、产品定位
以及应用环境等因素，确定对笔形进行整体或局部
的变异，构思能够反映各因素特征的笔画样式，并
将这些样式应用于整体设计之中，追求鲜明的性格
特征。笔形变异要特别注意文字整体风格的把握，
变化过多容易形成杂乱。
例如：现代企业为了树立良好的企业形象，确立鲜
明的认知记忆，往往设计专属的企业名称字体，即
企业标准字体，追求企业属性、稳健、标准、醒目
和富有个性特征为目标，一般在标准印刷体的基础
上对笔画形状进行适当调整，构成与常规字体的明
显区别。
删繁就简可以说也属于笔形变异手法，也可以说是
一种设计理念来源www.bdsh5.com。不管是汉字还是拉丁文字，传统字
体都带有装饰成分，删繁就简就是将文字中起装饰
作用的笔画特征去除，使形态各异的笔画趋于几何
化、简约化，从而使文字展现其刚性的结构。
纯粹的线条和单纯的视觉观感，给人以严谨、内敛
的品质性格和回味无穷的审美享受。当然汉字的设
计也包括笔画的删减，由于有些汉字笔画繁多，造
成空间的拥挤，这时可根据文字的结构和设计需要
，在保证识读的情况下，对部分笔画进行概括和删
减，构成别致的视觉形态。
文字是由线条笔画构成的，尤其是现代汉字主要以
形声方式构造，多数都有相同的形旁部首，这便为
因形共用提供了条件。因形共用的目的是缩减空间
、构筑整体，笔形共用的文字绑定在一起构成一个
整体，减少了占用空间，增强了整体的表现力。
因形共用的构字方法具有更强的识别性和符号性，
适用于企业、品牌标识，是文字设计常用的手法。
因形共用需要对文字结构进行深入审读，寻找规律
和突破口，可适当调整笔画谋求联系，以构造整体
性文字图形，也可以添加一些笔形式图形，起到联
接各单字的作用，从而构成一体b_d_s_h_5_c_o_m。
文字作为固定的信息符号，在人们的印象中有着稳
定的笔画形状和固定的结构特征，可以说形成了一
种常性记忆。当将两种不同特征的笔画连接到一起
的时候，便打破了人们对文字的常性认识，使人们
在视觉和心理上产生新鲜的感觉，从而激起人们的
阅读兴趣。
移花接木并不局限于笔画形状差异的同构，还可以
将各类图形同文字嫁接，包括具象，抽象图形，甚
至现代影像。移花接木的手段灵活、形式多样，但
需遵循随意附形的构思原则：
①随意即图形、图像的选择需考虑文字意义及其目
标诉求、行业、文化属性等因素，需做到图形联想
与文字意义具有相似性和促进性。
②附形即嫁接的图形、图像需依托笔画形状及结构
与文字巧妙构成一体，切忌不能随便拼接。
文字设计的虚实相宜与图形创意中“共生图形“的
表现相似，即正形与负形通过轮廓线的共用，图与
地的转换等方式共同存在，互相依存构成一体。此
种方式往往将多个字构成一体，符合人们简约的认
知习惯，更便于识别和记忆，提高信息传播力度本~地~生~活~网。
文字即是一种二维符号语言，为了追求视觉习惯的
突破，增强文字表现力，赋予文字三维的、立体的
空间效果不失为一种好办法。文字的立体化处理，
需要对笔画和结构进行规范和整理，依据透视或反
透视的原理进行设计。
例如：对立体空间的切割、空间深度的变化、矛盾
空间的利用等，只有丰富和增强空间的变异，才能
突破视觉平淡，增强文字的表现力。尽管二维空间
比较常规，但如果能强化其空间对比、加大其差异
性、依然可以塑造出生动文字图形，产生良好的视
觉、心理效果。
对文字的装饰美化，通常依字意利用其他图形、纹
饰对文字笔画或外形加以修饰，使文字突破单纯抽
象线条的样式，变得丰满、华丽，增强其艺术美感
。也可以使用图形、纹样填充笔画或字形，使文字
具有丰富的视觉形象，做到字、形、意相互映衬。
对于文字笔画的装饰，目的是为了丰富视觉、强调
词意、增强其文化行业属性b.d.s.h.5.c.o.m。但仍需考虑文字的识
读性，保证文字便于识别、记忆，并非胡乱增添纹
样，随意添加图形。
肌理是人们对材料质地、结构、重量等触觉感受的
视觉认同，是材料的视觉表现形式，是生活综合经
验的一种视觉认知。文字一旦具有了材料的构成状
态，便给人以触觉的、真实的，甚至综合的视觉心
理体验，从而激发、调动起人们的阅读兴趣。
书法是一种独特的艺术形式，由于汉字形体的丰富
性和书写工具毛笔多样的表现力，再加上宣纸的滋
润，令书写有了无穷的变化。我们今天的文字设计
，无法达到艺术大师的书写境界、更多的是将胸中
的豪气、逸气、霸气、狂气凝为形似的笔触和意似
的结构。
彰显真实情绪的宣泄和表达，引起观众的共鸣，这
种恣意挥洒有别于糊涂乱抹，它是对情绪的有意把
握，通过采用不同的书法书写手段，从而赋予文字
鲜明的性格和极强的感染力。
文字创意设计并没有固定的方法，通过文化知识的
学习，可以提高我们对文字设计的认识，丰富我们
的表现手段本.地.生.活.网。总之，敢于探索、求变、创新，便能
掌握文字表现的窍门。
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